Enne Burda: een succesverhaal

Send

'Een wonder kan met je eigen handen worden gedaan!' - Enne Burda herhaalde graag. Haar hele leven is een uitstekende bevestiging van deze woorden.

Op het eerste gezicht lijkt haar leven misschien een prachtig sprookje: een meisje uit een eenvoudig gezin is een wereldberoemde ondernemer en een van de meest prominente figuren in de mode-industrie geworden. Maar dit is pas op het eerste gezicht! In feite had ze geen goede fee die Assepoester met een zwaai van een toverstaf in een prinses veranderde. De duizelingwekkende carrière van Enne Burda werd alleen mogelijk gemaakt dankzij haar harde werk, doorzettingsvermogen en vastberadenheid. "Ik wil!" - Deze woorden zijn sinds haar kindertijd haar motto. En wat ze wilde, zocht ze - dit ging haar hele leven door.

Kindertijd

Anna Magdalena Lemminger werd geboren op 28 juli 1909 in het provinciestadje Offenburg in Zuid-Duitsland in de familie van een chauffeur.

Zelfs als jong meisje besloot ze dat ze niet zou leven zoals haar ouders - omdat ze het beste verdient! Moeder, een bescheiden huisvrouw, was nooit een voorbeeld voor Anna.

Moeders geduld en voortdurende bereidheid tot zelfopoffering veroorzaakten een verborgen protest bij het meisje, ze voelde instinctief dat deze kwaliteiten haar alleen zouden verstoren en niet zouden toestaan dat ze uit elkaar zou gaan. Net als veel andere carrièregerichte vrouwen was ze een 'vaderkind'. Ze sprak zelden met haar moeder, maar haar vader, in haar woorden, 'hield van gek', en hij betaalde haar met dezelfde sterke liefde.

Jeugd

Na haar afstuderen aan de kloosterschool en het behalen van een certificaat van rijpheid, volgde Anna een cursus van een jaar aan een commerciële school en ging aan de slag als kassamedewerker bij een stadscentrale. Een van haar verantwoordelijkheden was het accepteren van betalingen van lokale ondernemers voor elektriciteit. Door deze omstandigheid vond er een bijeenkomst plaats die haar noodlottig werd: op een dag ontmoette ze de eigenaar van een kleine drukkerij, Franz Burda, een jonge en ambitieuze zakenman. Franz was gefascineerd door Enne en op 9 juli 1931 speelden jongeren een bruiloft.

Enne beviel van haar man drie zonen - Franz (in 1932), Frieder (in 1936) en Hubert (in 1940). Het ging goed met haar man en de familie kon veel betalen. Het lijkt erop, wat wil een arme meisje nog meer? Echter, Enne niet zoals de rol van de vrouw van een rijke ondernemer, ze wilde meer - succes, macht, gevuld met gebeurtenissen in het leven. Ze was ervan overtuigd dat dit wonder ooit zou gebeuren. Om precies te zijn, ze zal het met haar eigen handen maken, zonder hulp van buitenaf. En zo gebeurde het!

Carier start

In 1949 begon Enne Burda's droom uit te komen: haar man kocht en verhuisde onder haar enige leiding een kleine, in verval zijnde tijdschriftuitgeverij in de nabijgelegen stad Lara. Enne Burda stroopte haar mouwen op en ging aan de slag: ze besloot haar eigen modetijdschrift op te richten. De eerste editie vond plaats in de kleine hal van een van de stadscourgette. De kamer was krap, maar voldoende voor Enne Burda om haar ondernemerstalent erin volledig te ontwikkelen.Met verschillende kleermakers en slechts één redacteur, verdiende ze al snel haar eerste geld.

Succes en wereldwijde erkenning

Het idee dat ten grondslag ligt aan haar tijdschrift Burda Moden - om een vrouw te helpen haar eigen unieke stijl te vinden en zelf modieuze en elegante kleding te naaien - sloeg de spijker op de emmer! Het tijdschrift werd meteen een succes. De oplage was 100 duizend exemplaren en twee jaar later bereikte het een half miljoen. In 1950 werd Burda Moden verkocht in alle Duitstalige landen - Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland, sinds 1952 - in acht andere Europese landen in de respectievelijke talen, en sinds 1953 - in de Verenigde Staten, Canada, Argentinië en Brazilië. Tegenwoordig is het verkrijgbaar in 16 talen en wordt het verkocht in meer dan 90 landen.

Enne Burda in de USSR

Een van de meest opmerkelijke prestaties van Enne Burda was de sluiting van een overeenkomst met de USSR-regering in 1987 over de publicatie van Burda Moden in het Russisch. Burda Moden was het eerste westerse tijdschrift dat in de Sovjet-Unie verscheen en een goed voorbeeld van de aanhoudende democratische verandering in het land. De toenmalige Duitse minister van Buitenlandse Zaken, Hans-Dietrich Genscher, zei tegen Enne Burda: "Je hebt meer gedaan dan de drie Duitse ambassadeurs voor je."

Het eerste nummer van Burda Moden in het Russisch
'Een wonder kan met je eigen handen worden gedaan', herhaalde Enne Burda vaak. Ze begon haar carrière als ondernemer op 40-jarige leeftijd en ging altijd haar eigen weg en nam zelf belangrijke beslissingen. Onafhankelijk, doelgericht en onverschrokken, Enne Burda heeft fantastisch succes behaald. Bewijs hiervan is het moderne media-imperium van Burda, aan de oorsprong waarvan het stond.

Je kunt erachter komen hoe het tijdschrift Burda tegenwoordig tot stand komt uit een interview met Dagmar Bili, hoofdredacteur van het Duitse tijdschrift Burda, en uit een fotoreportage uit de scene.

Tekst: Marianna Makarova, foto: archief Burda Publishing House

Send